自2025年初以来，已有十余家美妆品牌因在宣传中使用了“抗老”或“抗衰”等词汇而受到监管处罚，罚款金额从几千元到二十万元不等。这主要是因为中国现行的化妆品法规禁止宣传“抗衰老”功效。在《化妆品监督管理条例》规定的26项功效宣称中（包括5项特殊功效和21项普通功效），“抗衰老”并不在列。品牌方只能使用“抗皱”或“紧致”等合规词汇来传达相关产品诉求。

然而，许多品牌面临着进退两难的境地：消费者期望的是“抗老”效果，产品研发也瞄准了“抗老”目标，但法规却不允许直接使用这两个字。与此同时，一些未获正规资质的品牌却能毫无顾忌地宣称“逆转年龄”或“三天淡纹”，从而攫取市场份额。而拥有实际研发成果的合规品牌，却只能在法规的限制下小心翼翼地运营。

一边是严格的监管界限，一边是潜力巨大的市场。2024年，中国抗衰老产业的市场规模约为0.6万亿元，预计到2035年有望增长至4.6万亿元。然而，一个“抗”字，却成为了制约这个万亿产业发展的瓶颈。这不仅是法规与市场之间的矛盾，更深层次的问题在于：当“抗衰老”这一概念本身都无法公开提及，中国的抗衰老产业将如何发展？

从“对抗”到“管理”：抗衰老认知正在发生深刻转变

要解答上述问题，首先需要理解当前抗衰老市场理念的演变。一个显著的变化体现在概念表述上。欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆巨头已开始将其相关研究领域称为“长寿科学”(Longevity Science)，而非传统的“抗衰老(anti-aging)”。

欧莱雅研发和创新中心北亚及中国前沿研究总监高玉博士解释了其中的差异：“‘抗衰老’侧重于主动修复，旨在延缓、减少或遮盖皮肤表面可见的衰老迹象；而‘整合长寿’则是一种主动防御，通过识别皮肤衰老的根源，全面优化并延长肌肤的健康和年轻状态。”传统的“抗衰老”思路更像是“头痛医头，脚痛医脚”的事后补救，而“长寿科学”则强调事前干预，在问题发生前就进行阻断或延缓。

这种概念的转变反映了整个行业认知框架的重塑。OLAY科学传播总监毛婧倬博士提出了一个更贴近消费者的观点：“与其说‘抗衰’，不如说‘管理衰老’。‘抗’意味着对立和博弈，而‘管理’则是一种共生陪伴，这更符合中国消费者追求长期主义的护肤心态。”

中山大学附属第三医院皮肤科主任医师赖维教授进一步指出：“皮肤是人体的重要器官，也是身体健康的晴雨表。一个人的整体健康状况、营养水平、情绪变化等都会在皮肤上有所体现。因此，皮肤的抗衰老并非孤立的皮肤问题，而是一个涉及全身的系统性工程。”HBN高级产品研发总监舒鹏博士也认同这一观点，认为肌肤衰老只是全身衰老的一个局部表现，不能脱离人体整体系统来看待。

这意味着，皮肤抗衰老不再仅仅是技术层面的问题，而是需要结合人体机能、身心状态等多维度因素的全身性、系统性课题。这一认知的转变正在重塑中国抗衰老产业的发展逻辑。聚美丽提出的抗衰老产业需要“妆械食”融合的观点也由此而来。中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授表示：“以往的行业会议多聚焦于化妆品领域，但抗衰老并非化妆品行业能独立解决的问题，药品、食品、械字号产品在其中都扮演着重要角色。”

综合业内专家的观点，抗衰老已被普遍认为是需要多领域协同的系统工程。在这一共识下，化妆品品牌正积极探索新的路径。欧莱雅在2025年提出的“新龄美(The Beauty of Longevity)”理念，发布了一系列研究成果，包括“欧莱雅美妆长寿之轮”，该模型基于十四大衰老标志物，并结合皮肤生物学特性，精简重构为9个（后更新为10个）相互关联的皮肤健康标志模型。高玉博士解释说，皮肤衰老涉及从DNA不稳态到细胞间质失衡、线粒体功能异常、慢性炎症等多个层面，因此需要从不同层面理解皮肤的衰老与长寿。

宝洁则专注于中国人群皮肤衰老的长期追踪与实证研究。毛婧倬博士透露，宝洁过去20年积累了大量关于中国人群皮肤衰老的大规模追踪样本，并致力于深入探究肌肤内部的机理变化，以设计出更有效的护肤策略。

在活性物领域，法国化妆品协会主席Richard Leroux教授指出，多肽是全球抗衰研究的前沿。他解释说，多肽作为分子信使，能精准触发细胞内的生理反应，促进胶原蛋白、弹性蛋白等合成，从而改善皮肤老化。他以国货品牌韩束自主研发的环六肽-9为例，说明其在提升多肽结构稳定性和皮肤相容性方面展现出的潜力。

舒鹏博士则从国内品牌视角提出，一线城市人群平均寿命较长，这与医疗资源、健康生活方式的管理密切相关。他认为，国货品牌的首要任务是帮助消费者建立科学护肤认知，护肤品只是衰老管理的一种手段，这体现了本土品牌在教育责任上的担当。

总而言之，抗衰老正从“对抗”转向“管理”，从单一的护肤品逻辑转向“妆、械、食”的跨行业融合，并需要延伸至健康生活方式的综合干预。这不仅是技术路径的升级，更是行业角色认知的重塑，品牌正从功效提供者转变为消费者健康管理的共建者。

中国人的皮肤究竟该怎么科学抗衰老？

在“系统管理”的认知框架下，科学抗衰老管理的实现至关重要。要构建适合中国市场的衰老管理体系，首先需要深入了解“中国人皮肤是如何衰老的”。

宝洁近20年的中国人群追踪研究发现，与上一代相比，当前中国女性皮肤衰老呈现出“皮肤黄化问题突出、皮肤弹性下降明显、皮脂分泌更多”的三大显著变化，即“黄、垮、油”成为首要困扰。

皮肤“黄”的成因复杂，赖维教授指出，这与遗传背景、肤色物质（如胡萝卜素、脂褐素）、外源性色素摄入以及光老化引起的晚期糖基化终产物（AGEs，即“糖化”）有关，因此“抗糖”是“祛黄”的重要手段。舒鹏博士补充说，中国人群在外界刺激下更易产生炎症反应和色素沉着，这与基因特点有关。刘玮教授则从黑色素构成角度解释，中国人黑色素颗粒的特点导致皮肤偏黄，这是人种和基因差异所致。因此，针对中国人的美白抗衰产品，应侧重于去黄和减少糖化反应，而非简单复制欧美“抑制黑色素生成”的模式。

尽管“黄、垮、油”出现得更早，但中国人出现皱纹的时间相对较晚。刘玮教授的研究表明，中国人在皱纹和松弛方面的衰老表现比欧洲国家晚10多年。这可能与中国人更注重日光防护，以及生活方式中对面部表情的控制有关，而欧美人因不注重防晒和夸张的面部表情，光老化和表情纹形成更早。

在增生性变化方面，如老年斑等，欧美人DNA修复能力衰退更快，这与他们黑色素少且防晒不足有关，加速了皮肤衰老并增加了皮肤癌发病率。相比之下，中国人“黄皮肤”提供了更强的DNA防护屏障，尽管带来了色沉和黄气困扰，但在抗衰老产品开发中不应被忽视。

在微观生理结构上，中国人皮肤角质层对刺激更敏感，恢复速度更慢，且易诱发炎症反应。然而，中国人群真皮乳头层的完整性随年龄变化的速度较慢，这可能是皮肤结构性松弛进度较慢的原因之一。

总体而言，中外肌肤衰老遵循不同的逻辑，中国人群需要独特的抗衰老解决方案。然而，在产业化落地层面，仍面临诸多挑战。

合规前提下，中国抗衰老产业的出路何在？

当前，“抗衰老”并未被列入国内化妆品功效宣称范围，若要标注，企业需通过新功效注册流程。赵华教授指出，大多数产品难以满足这一要求，即使有实验数据支持，直接标注“抗衰老”很可能仍不合规。

面对这一困境，赵华教授提出了三条潜在的突破方向：

1. 替换宣传用词： 使用“延缓皮肤衰老”等更稳妥的表述，避免使用“抗衰老”这类“强烈”的描述。
2. 申报新功效： 依据《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，积极探索将“抗衰老”作为新增功效进行注册。
3. 加强基础研究： 深入研究化妆品“抗衰老”的机制机理、功能原料和评价方法，形成专家共识和行业共识，为法规的落实提供技术支持。

除了合规出路，品牌的科研实力和行业自律也至关重要。赖维教授认为，评判品牌科研实力的标准包括：明确的皮肤问题认知、合理的解决方案、符合功效与安全平衡的配方设计逻辑，以及具有科技含量和比较优势的成分。然而，市场中存在“劣币驱逐良币”的现象，即不合规的品牌肆意宣传，而合规品牌却因表述受限而步履维艰。

舒鹏博士对此表示，HBN正积极推动建立化妆品功效证据权重评价体系，旨在通过严谨的功效验证，让消费者建立对“证据链”的信任，从而获得长期的用户忠诚度。通过立足本土，运用本土数据、科学证据和合规智慧，中国抗衰老产业有望实现真正的突破。

只有跨界融合，才能打造中国式抗衰老新生态？

要构建本土化的抗衰老产业生态，可以从法规、传播和融合三个层面着手。

在法规层面，正如敏感肌赛道的突围经验所示，“抗衰老”同样可以借鉴“先形成专家共识和行业共识，推动法规的落实”的路径。

在传播层面，应使用消费者易于理解的语言，清晰阐释“黄、垮、油”等中国人群皮肤衰老的核心问题，并将宏大的生物学理论具象化。

在融合层面，抗衰老并非单一产品能解决的使命。聚美丽创始合伙人兼CEO许文君强调，抗衰老产业需要学术界与化妆品企业的跨界协同。未来的竞争将是系统化解决方案、全产业链协同和本土化科研能力的综合较量。

中国拥有巨大的样本量、快速进化的消费者认知以及深厚的文化土壤，这些都为构建中国式“系统抗衰”提供了独特优势。中国的抗衰老发展不应是西方模式的简单复制，而应基于本土人群的生活习惯、皮肤生理特征、法规环境和消费心理进行重构。

目前，关于中国人群皮肤抗衰老的研究才刚刚起步，但随着妆械食等各产业的深入探索、验证和沟通，中国抗衰老产业的未来将更加清晰。