曾经需要加价30万元才能购得的宾利，如今即使大幅降价50万元，销量依然不尽如人意。

在宝马、奔驰、保时捷等豪华品牌纷纷推出降价策略的背景下，宾利作为传统顶级燃油超豪华品牌的代表，也未能幸免于价格的“雪崩”，在中国市场的终端售价开始松动，主要车型的现金优惠接近50万元，价格出现显著下滑。

近期，关于宾利新车降价的信息在各大社交媒体平台和车友群中广泛传播，引起了市场的广泛关注。一位宾利4S店的销售人员向《次世代车研所》透露，以2026款宾利飞驰为例，综合降价幅度在35万至45万元之间，若选择贷款购车，优惠幅度可达50万元左右。

部分车型甚至出现了高达80万元的降价。然而，尽管优惠力度空前，宾利在中国的销量依旧低迷。对比2021年全年4212辆的历史销量峰值，2025年全年销量仅为2030辆，销量已然“腰斩”。最新公布的财报显示，2025年宾利在中国内地及香港市场的销量占总销量的19%，相较于2024年的23%有所下降。

有车主表示，原本以为BBA（奔驰、宝马、奥迪）的降价幅度已经很大，没想到超豪华品牌的降价更为惊人。

2026款新车型优惠高达50万元

2026年，中国汽车市场迎来了一个重要的转折点，豪华品牌引领的燃油车市场也随之掀起了降价潮，奔驰、宝马、奥迪等品牌纷纷卷入其中。出人意料的是，作为豪华品牌金字塔顶端的宾利，其终端价格也出现了大幅度下跌。

“宾利价格大幅跳水，全新的2026款宾利飞驰仅售265万元，现车供应，颜色齐全！”近日，此类降价信息在各大社交平台和车友群中持续刷屏，预示着宾利多款车型价格体系的松动，并引发了市场的广泛关注。

“这是车商故意放出低价吸引客户，但这个价格实际上是买不到车的。”一位宾利4S店的工作人员向《次世代车研所》透露，“近两年宾利的优惠确实有所增加，但全款落地价仍需350万元左右。以2026款宾利飞驰为例，综合降价幅度在35万至45万元之间，若采用贷款方式，优惠幅度可达50万元左右。”

《次世代车研所》进一步查询发现，以宾利2024款飞驰V8标准版为例，其官方指导价为279.3万元，而目前经销商渠道给出的实际成交价已低至199.3万元，单车型的折扣金额高达80万元，这相当于直接抵消了一辆保时捷718的价格，折价幅度接近30%。

在二手车市场，宾利的价格波动更为显著。数据显示，2026年6月，宾利飞驰三年车型的保值率从去年的近75%大幅下滑至62%，一年内贬值幅度超过12个百分点。有媒体报道称，近日在山东的一个二手车市场，一辆二手的宾利飞驰挂牌价已降至26.8万元。

在华销量持续下滑

宾利，这家创立于1919年、1998年被大众集团收购的超豪华品牌，自2002年以进口身份进入中国市场以来，长期稳居中国豪华车市场的顶端。

其在中国市场的高光时刻定格在2021年，全年销量达到4212辆，创下品牌在华销量历史新高。然而，盛极而衰的转折点也随之而来。据统计，自2022年起，宾利在华销量开始持续下滑：从2022年的4033辆，骤降至2023年的3006辆，2024年进一步跌至2608辆，而2025年全年销量仅剩2030辆，与巅峰时期相比已然“腰斩”。

进入2026年，这种颓势不仅没有得到扭转，反而呈现出加速探底的趋势。

从整体市场来看，乘联会数据显示，2026年4月国内进口汽车销量仅为2.7万辆，同比大幅下跌33%；1至4月累计进口量也仅为12万辆，同比下滑8%。

在整体市场遇冷的情况下，超豪华细分市场受到的冲击尤为严重。尽管宾利在4月份以100辆的进口量位居超豪华品牌销量榜首，但其52%的同比跌幅仍然触目惊心；同期，法拉利和劳斯莱斯的销量分别为54辆和46辆，跌幅分别为17%和19%。从季度累计销量来看，宾利前四个月累计销量为489辆，同比下滑30%，而法拉利和劳斯莱斯的累计销量分别为194辆和164辆。

进入5月，市场形势并未好转，宾利再次遭遇两位数的深度下滑。

根据乘联会公布的最新豪华品牌进口销量排行榜，榜单上的7个品牌中有6家同比出现下滑，甚至有品牌当月进口量归零。其中，宾利虽然以115辆的进口量稳居榜首，是榜单中唯一单月进口量破百的品牌，但其同比跌幅仍达到36%，下滑幅度非常显著。

此外，法拉利以36辆的进口量位列第二，同比下滑32%；劳斯莱斯当月进口29辆，同比大幅下跌45%；兰博基尼以24辆的进口量排在第四位，同比增速为0%，成为榜单中唯一没有出现下滑的品牌；玛莎拉蒂当月仅进口21辆，同比暴跌80%；阿斯顿·马丁以14辆位列第六，同比下滑7%；迈凯伦则出现了更为极端的情况，5月进口量为0辆，同比下滑100%。

总体而言，5月超豪华进口车市场的集体遇冷是行业变革的一个缩影。有媒体统计显示，宾利、法拉利、兰博基尼均出现了2023年至2025年销量三连跌的状况。这表明，曾经象征财富顶端的“神坛座驾”，正经历一场前所未有的集体寒冬。

中国市场的“寒意”不仅体现在销量数据上，也直接反映在公司的财务报告中。3月17日，宾利发布财报，预计2025年的营业利润将降至1.87亿英镑，较2024年下降42%。

宾利CEO弗兰克·斯特芬·瓦利泽（Frank-Steffen Walliser）坦言，中国市场需求的持续萎缩是销量下滑的主要原因。财报数据显示，2025年宾利在中国内地及香港市场的销量占总销量的19%，而2024年这一比例为23%。

财报发布当天，宾利宣布裁员多达275人，占其总员工数的6%，主要涉及管理层和非生产性岗位。面对利润下滑和裁员的压力，瓦利泽在记者电话会议上表示，当前汽车行业“正全方位面临压力”。他进一步指出：“正是在这样的时期，企业必须审视自身的成本结构和运营效率。”

超豪华赛道告别“躺赢”时代？

曾经需要加价才能买到的豪车，为何一夜之间变得难以销售？

黄河科技学院客座教授张翔在接受《次世代车研所》采访时深入分析指出，宾利当前面临的困境是市场竞争、用户迭代、产品短板及行业趋势等多重因素叠加的结果，具体可从四个方面解读。

他提到，首先，中国本土高端新能源品牌的崛起，已经成功进入豪华车市场。当前汽车行业高端化、新能源化的趋势日益明显，众多中国自主品牌已成功切入百万级豪华车赛道，并在市场销量和用户口碑方面表现优异，直接分流了宾利的核心客户群体，挤压了其市场空间。

其次，宾利的品牌知名度大幅下降。当前中国豪华车消费群体日益年轻化，新生代消费者的品牌偏好已发生改变，他们更青睐特斯拉、鸿蒙、蔚来等兼具科技感、年轻化和智能化的新兴高端品牌。相比之下，宾利的品牌受众圈层持续固化，忠实用户多集中在中老年群体，难以满足年轻主流消费者的审美和用车需求，品牌活力逐年下降，用户基础不断萎缩，成为销量持续走低的重要原因。

第三，产品智能化短板突出，核心竞争力严重落后于行业。目前宾利的主力车型以纯燃油车和插电混动车型为主，整体智能化水平落后于主流的中国国产高端品牌。在智能座舱、车载软件、大屏交互等消费者重点关注的核心配置和功能方面，宾利车型的更新迭代缓慢、技术滞后，无法满足当前高端消费者对智能出行的需求，产品力优势逐渐丧失。

第四，宾利车型性价比偏低、能耗劣势明显，不符合行业发展大势。宾利全系搭载大排量燃油发动机，不仅购车门槛极高，后续的油耗、维修保养和用车成本也居高不下，综合性价比远不及同价位的中国国产高端车型。此外，曾经作为宾利核心技术优势的大排量发动机，如今已成为制约品牌发展的短板，与新能源、低碳化的行业发展趋势背道而驰。同时，宾利自身在新能源转型方面的节奏缓慢，电动化产品布局滞后，未能及时跟上市场变革的步伐，进一步加剧了品牌的市场困境。

这四重压力相互叠加，迫使这个拥有百年历史的英国品牌必须做出抉择：要么彻底放下身段，重构产品和技术体系；要么在奢华的旧梦中，继续承受销量和光环的双重衰落。

在张翔看来，宾利当前最关键的问题在于心态。“宾利作为一个拥有百年历史的超豪华品牌，积累了深厚的品牌底蕴、独特的品牌故事和极强的品牌辨识度，这是大多数新兴高端品牌难以比拟的核心优势。当前最关键的是要摒弃‘吃老本’的发展心态，绝不能坐享其成，”他强调，“宾利必须积极拥抱新能源，拥抱行业变革，才能重新巩固其在超豪华细分市场的核心地位。”